Utrecht promotie, city marketing, unique selling points van je stad aan de man brengen, ik ben er voor. In 2018 Europese culturele hoofdstad met als tussenstap in 2013 de Vrede van Utrecht. De jeugd Olympische Spelen, ook al in 2013 en in 2018 gaat de Benelux voor het WK voetbal. In 2020 tenslotte de Olympische Spelen in Nederland. Je moet niet te klein denken. Ik voorzie een reële kans op worstelen, tafeltennis, wat roeinummers en dameswielrennen in onze stad.

Ik geloof in city marketing, het brengt altijd wel wat op. Maar dat wel gericht en consistent alstublieft. Initiatieven rond het Domplein, prima daar ligt de oorsprong van de stad en de identiteit. Als je als stad veel te bouwen hebt dan bezoek je de onroerend goed beurs in Cannes. De culturele zondagen, ere wie ere toekomt een geweldige vondst van Leefbaar Utrecht in 2000. Een begrip is het geworden. Later kom ik nog eens terug op de gesubsidieerde kantjes ervan. Tour de France start in 2009 of 2011, door de aanhoudende lobby en de inzet van Jan Janssen zijn we geen outsider meer.

Met de komst van Jo de Viet, oud hoofd Economische Zaken is er nu een city-marketeer die als geen ander bedrijven, sponsoring en evenementen aan elkaar kan binden, maar hij moet toezien dat overijverige communicatiebureaus en korte-termijn-politiek de lange termijn niet in de weg zitten.

Een voorbeeld. We reizen af naar het Olympische evenement in Peking om de organisatie daar te bestuderen. Je moet voorbereid zijn voor 2020 tenslotte. Een logisch verhaal. In het Holland Heineken House moet je niet zijn, want daar lopen alle andere Nederlandse steden en provincies. Die kennen je verhaal al lang en als je niet oppast, gaan ze er zelf mee aan de haal. Je richt je op degenen die in 2015 gaan beslissen over de kandidatuur van 2020. Dat vergt voorwerk, want wie zijn dat. Ik ben benieuwd of er een marketing survey is gedaan door de afdeling Stadspromotie en of onze zwakke punten in kaart zijn. Onze concurrentie zit niet in Berlijn, Houston of Canberra, maar over 10 jaar zul je naar steden als Kiev, Calcutta, Bangalore en Kuala Lumpur moeten kijken. Groot denken! En ik kan u vertellen dat die al volop in de race zijn.

Bestuurders in Calcutta houden met argusogen de ambities van Utrecht voor 2020 in de gaten. Hoe kun je dan ooit een campagne met zuurstofoplaadpunten in de stad bedenken. Die foto’s zijn de wereld al rondgegaan en helpen in 2015 een zorgvuldige campagne van Utrecht naar de knoppen. Calcutta kan geen mooier argument in handen hebben. We verliezen van India op milieugebied. Daar kan geen gft-bak, witte fiets of spaarlamp meer tegenop. Er is helaas te klein gedacht.